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l'écosystème du Search Engine

Advertising (SEA)

une stratégie de référencement payant

et ses objectifs associés

les principales étapes de la création

d'une campagne d'acquisition

un système de suivi et de mesure des performances de sa campagne publicitaire

des optimisations basiques pour améliorer les résultats des publicités

01.

02.

• SEA : définition et principes fondamentaux
• Google Ads : avantages et limites
• Réaction des internautes face à la publicité digitale
• Répondre aux enjeux économiques du SEA
• Complémentarité SEO/SEA
• Les formats publicitaires standardisés
• Inclure Google Ads dans une stratégie marketing d’entreprise

• Création d’un compte Google Ads (AdWords)
• L’interface et ses fonctionnalités
• Le rôle administrateur et les niveaux d’accès
• Gestion des paramètres Google Ads (AdWords)
• Associer son compte AdWords à Analytics et Search Console
• Quality Score : calcul et enjeux du score de qualité

03.

04.

• Présentation, tendances et analyse des mots-clés
• Positionnement et conception stratégique
• Créer une liste de mots-clés pertinente
• Achat de mots-clés : concurrence et enjeux commerciaux
• Positionnement et exclusion de mots-clés
• Correction et suppression de mots-clés

• Créer une campagne Google Ads (AdWords)
• Les types de campagnes Google Ads (AdWords)
• Les différents types d’annonces et extensions
• Comment créer et rédiger des annonces efficaces ?
• Optimiser ses annonces grâce aux extensions
• Définir un budget ainsi qu’un planning de gestion

05.

06.

• Mesurer les performances de vos mots-clés
• Optimiser son calendrier de diffusion
• Utiliser l’outil d’exclusion d’adresses IP
• Optimiser une campagne à petit budget
• L’outil de prévisualisation et de diagnostic des annonces
• Mesurer l’impact de ses enchères et de ses résultats grâce aux simulateurs d’enchères Google Ads

• Quelle stratégie d'enchères pour sa campagne ?
• Les paramètres de ciblage sur le réseau Display
• Taux d’impression : comment et pourquoi le limiter ?
• Créer une campagne vidéo
• Les campagnes de Remarketing sur le réseau Display
• Le Remarketing Dynamique pour les campagnes Shopping
• GSP : Comment et pourquoi faire de la publicité sur Gmail ? 
  

07.

08.

• Principes et fonctionnement du Retargeting
• Les différentes méthodes de Remarketing
• Remarketing standard, dynamique, mobile App, vidéo
• Comprendre le fonctionnement des listes de Remarketing
• Bien utiliser Google Adwords Customer Match
• Les stratégies d’optimisation

• Évaluer la performance de ses campagnes avec les objectifs de conversion
• Reporting : les métriques à inclure dans vos rapports
• Générer des rapports Google Ads personnalisés
• Pourquoi planifier ses rapports AdWords ?

Formation Google Ads à partir de 2 000€, entièrement finançable

Maurice Lê

Expert Google Ads depuis + de 10 ans

Spécialiste en gestion et stratégie Google Ads depuis maintenant plus de 10 ans. Je forme et transmets mes connaissances aux personnes désirant monter en compétence et/ou devenir autonome.  Passionné par le monde du web, j'ai une approche très ROIste par mon parcours et les clients que j'ai pu et que je gère actuellement. 

Spécialiste en stratégie digitale depuis plus de 10 ans, Academiste est un regroupement de plusieurs experts certifiés dans des domaines divers tels que le SEA, le SEO, le SMA, la programmatique ou encore les marketplaces. Fort de son expertise terrain, Academiste à developper des formations issues de son expérience personnelle afin de répondre à des problématiques et besoins récurrents (génération de lead, optimisation e-commerce, business local, stratégie internationale ...).

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REFERENCES CLIENTS ACADEMISTE

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